GOOGLE ADS • REDE DE PESQUISA
Captar proprietários de Honda e Toyota
que já precisam consertar o veículo.
Estratégia de fundo de funil desenvolvida para a Scopecar,
priorizando intenção de busca, especialização técnica,
região de atendimento e controle absoluto do desperdício
de verba.
R$ 60
orçamento diário inicial
6
palavras-chave iniciais
2
grupos de anúncios
1
campanha de Pesquisa
Conceito central
Menos volume. Mais intenção.
Com um orçamento de R$ 60 por dia, não queremos comprar
o maior número possível de cliques. Queremos concentrar
a verba em pessoas que já estão escolhendo uma oficina.
01
Fundo de funil primeiro
Termos como “oficina Honda” e “mecânico Toyota”
revelam uma intenção comercial muito superior
a buscas genéricas ou apenas informativas.
02
Especialização como diferencial
Honda e Toyota precisam aparecer claramente
na mensagem. Quem possui essas marcas tende
a valorizar uma oficina que conhece seus veículos.
03
Geografia controla o desperdício
A intenção fica nas palavras-chave e a proximidade
é controlada através da localização da campanha.
Grande conceito de comunicação:
“Diagnóstico antes de trocar peças.”
Essa mensagem combate um medo muito comum de quem possui
um veículo usado: pagar por várias tentativas de reparo
sem resolver a verdadeira causa do defeito.
Arquitetura
Estrutura inicial da campanha
Uma estrutura simples permite que cada real investido
gere aprendizado e evita pulverizar os R$ 60 diários
em dezenas de grupos e termos.
Campanha
Pesquisa | Honda + Toyota | Oficina Local
Grupo 01 • Honda
3 palavras
"oficina honda"
"oficina especializada honda"
"mecânico honda"
Grupo 02 • Toyota
3 palavras
"oficina toyota"
"oficina especializada toyota"
"mecânico toyota"
Intenção de busca
As 6 palavras-chave iniciais
Começaremos com correspondência de frase.
O objetivo é validar demanda e qualidade antes
de aumentar a quantidade de palavras.
| Grupo |
Palavra-chave |
Intenção |
Função |
| Honda |
"oficina honda"
|
Muito alta
|
Busca direta por uma oficina da marca.
|
| Honda |
"oficina especializada honda"
|
Altíssima
|
Usuário já exige especialização.
|
| Honda |
"mecânico honda"
|
Muito alta
|
Procura ativa por profissional.
|
| Toyota |
"oficina toyota"
|
Muito alta
|
Busca direta por uma oficina da marca.
|
| Toyota |
"oficina especializada toyota"
|
Altíssima
|
Usuário já exige especialização.
|
| Toyota |
"mecânico toyota"
|
Muito alta
|
Procura ativa por profissional.
|
Próximo passo obrigatório:
levar essas seis palavras ao Planejador de
Palavras-chave do Google Ads e verificar volume de busca,
concorrência e faixa de CPC antes de ampliar a estrutura.
Segmentação geográfica
Buscar clientes próximos da Scopecar
Em vez de criar dezenas de combinações como
“oficina Honda Ipiranga”, “oficina Honda Saúde”
e “mecânico Honda Cursino”, a região é controlada
pela localização da campanha.
SCOPECAR
Cursino
Jardim da Saúde
Ipiranga
Saúde / entorno
✓
Raio inicial
Começar aproximadamente entre 6 e 8 km
da oficina.
✓
Presença física
Priorizar pessoas que estão ou costumam
estar nas regiões selecionadas.
✓
Não fragmentar palavras
O bairro não precisa ser repetido
em todas as palavras-chave.
✓
Expandir com dados
Se bairros mais distantes gerarem bons
serviços, o raio pode crescer.
Proteção de verba
Palavras-chave negativas iniciais
Negativas ajudam a impedir que o orçamento seja
consumido por usuários procurando motos, empregos,
peças avulsas, venda de veículos ou conteúdo informativo.
moto
motocicleta
peças
peça
desmanche
sucata
manual
curso
emprego
vaga
salário
comprar carro
venda
seminovo
leilão
tabela fipe
Atenção:
não negativaria automaticamente palavras como
“concessionária” ou “autorizada”.
Algumas pessoas que pesquisam esses termos podem estar
abertas a contratar uma oficina especializada independente.
Copy de pesquisa
O anúncio deve parecer a resposta exata à busca
O usuário já tem um problema. Não precisamos convencê-lo
de que precisa de uma oficina. Precisamos convencê-lo
de que a Scopecar entende o veículo e sabe encontrar
a causa do defeito.
Patrocinado • Scopecar
scopecar.com.br › honda
Oficina Honda Scopecar |
Honda Tremendo ou Falhando? |
Diagnóstico Antes do Reparo
Não troque peça no escuro.
Na Scopecar, seu Honda recebe diagnóstico
antes do reparo.
Patrocinado • Scopecar
scopecar.com.br › toyota
Oficina Toyota Scopecar |
Luz no Painel do Toyota? |
Seu Toyota em Boas Mãos
Seu Toyota merece quem conhece a marca.
Fale com a Scopecar e agende uma avaliação.
Anúncio responsivo
15 títulos para Honda
Todos preparados para o limite de até 30 caracteres
dos títulos do Google Ads.
Oficina Honda Scopecar
Marca + intenção
Oficina Honda Perto de Você
Proximidade
Mecânico Honda na Scopecar
Busca direta
Scopecar: Especialista Honda
Autoridade
Honda com Diagnóstico Preciso
Método
Luz no Painel do Honda?
Dor
Honda Tremendo ou Falhando?
Dor
Barulho no Honda? Resolva
Dor + ação
Diagnóstico Antes do Reparo
Diferencial
Pare de Adivinhar o Defeito
Anti tentativa e erro
Honda: Ache a Causa do Defeito
Promessa de método
Seu Honda em Boas Mãos
Confiança
Conserte Seu Honda Hoje
Ação
Revisão Honda com Especialista
Especialização
Cuide do Seu Honda na Scopecar
Marca
Anúncio responsivo
15 títulos para Toyota
Oficina Toyota Scopecar
Marca + intenção
Oficina Toyota Perto de Você
Proximidade
Mecânico Toyota na Scopecar
Busca direta
Scopecar: Especialista Toyota
Autoridade
Toyota com Diagnóstico Preciso
Método
Luz no Painel do Toyota?
Dor
Toyota Tremendo ou Falhando?
Dor
Barulho no Toyota? Resolva
Dor + ação
Descubra o Defeito Primeiro
Método
Diagnóstico Antes do Reparo
Diferencial
Seu Toyota em Boas Mãos
Confiança
Conserte Seu Toyota Hoje
Ação
Revisão Toyota Especializada
Especialização
Toyota Usado? Conte Conosco
Posicionamento
Cuide do Toyota na Scopecar
Marca
Descrições
12 descrições para Google Ads
Todas dentro do limite de até 90 caracteres.
HONDA • DOR
Seu Honda com falha, barulho ou luz no painel?
Traga para a Scopecar e diagnostique.
HONDA • ESPECIALIZAÇÃO
Especialistas em Honda usados.
Diagnóstico preciso, manutenção e reparo na Scopecar.
HONDA • DIFERENCIAL
Não troque peça no escuro.
Na Scopecar, seu Honda recebe diagnóstico antes do reparo.
HONDA • CONFIANÇA
Seu Honda merece quem conhece a marca.
Fale com a Scopecar e agende uma avaliação.
HONDA • LOCAL
Oficina especializada em Honda no Cursino,
perto do Ipiranga e Jardim da Saúde.
HONDA • FUNDO DE FUNIL
Problema no Honda? Vá direto a quem entende.
Scopecar: diagnóstico e reparo especializado.
TOYOTA • DOR
Seu Toyota com falha, barulho ou luz no painel?
Traga para a Scopecar e diagnostique.
TOYOTA • ESPECIALIZAÇÃO
Especialistas em Toyota usados.
Diagnóstico preciso, manutenção e reparo na Scopecar.
TOYOTA • DIFERENCIAL
Não troque peça no escuro.
Na Scopecar, seu Toyota recebe diagnóstico antes do reparo.
TOYOTA • CONFIANÇA
Seu Toyota merece quem conhece a marca.
Fale com a Scopecar e agende uma avaliação.
TOYOTA • LOCAL
Oficina especializada em Toyota no Cursino,
perto do Ipiranga e Jardim da Saúde.
TOYOTA • FUNDO DE FUNIL
Problema no Toyota? Vá a quem entende.
Scopecar: diagnóstico e reparo especializado.
Investimento
Como trabalhar os R$ 60 por dia
O primeiro objetivo do orçamento não é escalar.
É descobrir quais buscas realmente trazem
proprietários de Honda e Toyota com intenção de reparar.
R$ 60
orçamento diário inicial
≈ R$ 1.800
referência simples para 30 dias
1 campanha
verba concentrada em Honda + Toyota
Mensuração
O clique não é a conversão final
A campanha precisa aprender quais buscas geram
contatos que realmente podem virar serviço.
☎
Ligações
Registrar ligações vindas dos anúncios
e do site sempre que possível.
WA
WhatsApp
Medir clique no WhatsApp e acompanhar
quantos contatos realmente pedem orçamento.
R$
Serviço fechado
O dado mais valioso é saber quais palavras
efetivamente geraram carros dentro da oficina.
Primeiros 30 dias
Plano de otimização
Dias 1–7
Coletar dados e corrigir apenas desperdícios
claros ou problemas de rastreamento.
Dias 8–14
Revisar termos de pesquisa,
adicionar negativas e identificar
as primeiras buscas vencedoras.
Dias 15–21
Analisar CPC, contatos,
qualidade dos leads e desempenho
dos títulos e descrições.
Dias 22–30
Considerar expansão para modelos
específicos somente quando os dados
demonstrarem demanda.
Fase seguinte
Expansão por modelo de veículo
Caso o relatório de termos revele procura suficiente,
a campanha poderá ganhar uma nova camada extremamente
qualificada baseada nos modelos mais buscados.
Honda
Fase 2
"oficina honda civic"
"mecânico honda civic"
"oficina honda fit"
"oficina honda city"
"oficina honda hr-v"
Toyota
Fase 2
"oficina toyota corolla"
"mecânico toyota corolla"
"oficina toyota yaris"
"oficina toyota etios"
Resumo estratégico:
a Scopecar começa pequena de propósito.
Poucas palavras-chave, alta intenção,
segmentação regional forte, anúncios específicos
para Honda e Toyota, controle rigoroso dos termos
de pesquisa e expansão somente quando os dados
justificarem.